中国商报（记者 王怡菲）在马年春节期间，米兰冬奥会的成功吸引了众多关注，中国健儿在赛场上屡获佳绩，赛场的胜利信息与新春的欢庆氛围交相辉映。一方面，春节的传统民俗与冰雪消费相互交融，形成了独特的冰雪经济生态。
随着全民对冰雪运动的热情高涨，冰雪消费的场景愈加丰富多样，整个产业链条也在不断延长，展现出勃勃生机。
内蒙古自治区扎兰屯金龙山滑雪场正迎来客流高峰，人们在享受冰雪乐趣的同时，也共同欢度春节假期。（资料图，来自CNSPHOTO）
民俗底蕴 冰雪添光彩
春节消费彰显多元魅力
冰雪消费作为新兴消费亮点，其在春节市场的地位日益重要。今年春节，冰雪元素的运用赋予了传统节日新的活力，各地市场因此热闹非凡。
在北方冰雪资源丰富的地区，年俗与冰雪活动紧密结合。“哈尔滨”的冰雪大世界、太阳岛雪博会成为春节的热门目的地，精致的马年雪雕结合了生肖文化与冰雪工艺。在“中国雪乡”内，东北大秧歌等民俗表演持续上演，让游客深刻体验冰雪与年味交织的独特魅力。
“我强烈推荐冰雪大世界，冰上活动种类繁多，一定要来亲身体验冰雕的震撼！”来自南方的游客刘女士如是说。春节期间，许多南方游客选择“哈尔滨”作为新年旅行的首选，将传统节日的欢乐气氛带入冰雪世界。
与此同时，南方地区则通过室内冰雪场馆和人造雪景，创造出“南方冰雪年”的新场景。例如，成都的大型室内滑雪场“热雪奇迹”在春节期间推出雪地生活文化节，将当地独特的烟火气融入冰雪运动，而浙江的多处滑雪场则提供各类特色演出和完善的滑雪设施，确保每位游客都能体验到刺激与乐趣。
冬奥赋能 全民共参与
冰雪消费激发新活力
随着“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现，冰雪运动逐渐成为全民的时尚选择。今年的米兰冬奥会中，中国选手苏翊鸣、徐梦桃等纷纷斩获金牌，赛场的胜利再次点燃了公众对冰雪运动的热情，推动了消费市场的持续增长。
一方面，参与冰雪运动的人群不断扩大，消费需求逐渐升级。在亚布力滑雪旅游度假区，春节期间的雪道上既有孩童的欢声笑语，也有滑雪爱好者的身影。许多滑雪者表示，受冬奥会的影响，今年雪场的人流明显增多，大家都以运动为新春的庆祝方式。
假期中，滑雪教练们的工作也愈加忙碌。吴教练透露：“游客们不再满足于简单的玩雪，他们更加渴望滑得更好，专业设备与进阶课程渐渐成为需求。”据了解，截至2月19日，亚布力滑雪旅游度假区在春节假期迎来了超过6.2万名游客，较去年增长了3.6%。
另一方面，冰雪运动的普及也促进了相关配套消费的巨大提升。例如，哈尔滨的干卯雪龙体育用品公司自主研发的竞技滑雪板已在国内市场上广泛应用。同时，冰雪装备的租赁和滑雪培训等服务需求也在快速增长，铁路部门针对京张高铁和东北地区部分列车推出的“雪具便利行”服务，极大地提高了冰雪消费的便利程度。
业内分析人士认为，春节假期持续升温的“冰雪热”不仅展示了人们消费升级与健康生活的渴求，也标志着在后冬奥时代我国冰雪经济的蓬勃发展。
业态融合提升 产业链延伸
冰雪经济走向高质量发展
当前，冰雪经济正在从单一的运动或旅游消费，逐步演变为“冰雪+”的多元融合趋势，促进业内上下游共同发展，实现冰雪经济的高质量进步。
例如，结合“冰雪+文旅”的深度融合，构建了沉浸式消费的新场景。各地通过将冰雪景观与地方文化相结合，推出多样化的文旅产品，延长消费链条。四川甘孜州康定市推出的“冰雪·暖阳·温泉嘉年华”，以及达州巴山大峡谷的冰雪赛事与冰瀑展，均彰显了冰雪旅游的魅力。
与此同时，“冰雪+县域”成为新的亮点，一些小县城崭露头角，成为消费的新阵地。例如，湖北多个县域的滑雪场凭借独特的玩法吸引了大量游客，恩施巴东绿葱坡滑雪场将滑雪与围炉煮茶等体验相结合，灯光雪雾交织的夜滑场成为网红打卡地，元旦假期三天内接待游客超过6000人，营收破百万。各地积极挖掘冰雪资源，完善住宿、餐饮、交通等配套设施，助力经济发展。
值得注意的是，各项政策支持也为冰雪经济的扩展提供了保障。商务部等九个部门共同发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，在春节期间组织消费促进活动，创造节日消费盛宴。此外，铁路部门加强了非高峰时段的车票优惠，同时推出行李取送和雪具随行等便民措施，各地也纷纷出台惠民政策，为春节期间的冰雪消费注入了活力。
